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● 商標(biāo)是指商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了將自己的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)區(qū)別開來，在商品或服務(wù)上使用的一種標(biāo)識(shí)。商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)所有人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)享有的權(quán)利，包括商標(biāo)專用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)、繼承權(quán)、法律訴訟權(quán)等。其中商標(biāo)專用權(quán)是指商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法授予商標(biāo)所有人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)受國(guó)家法律保護(hù)的專有權(quán)。

注冊(cè)商標(biāo)類型：商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)

商標(biāo)構(gòu)成要素：文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合及其說明

● 商標(biāo)資產(chǎn)：是指權(quán)利人所擁有或者控制的，能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且能帶來經(jīng)濟(jì)利益的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)益。商標(biāo)資產(chǎn)權(quán)益包括商標(biāo)專用權(quán)、商標(biāo)許可權(quán)。

● 商標(biāo)權(quán)評(píng)估注意事項(xiàng)：

——如果一項(xiàng)商標(biāo)未來不能為擁有人帶來經(jīng)濟(jì)利益，則不能稱之為評(píng)估意義上的商標(biāo)資產(chǎn)。

——應(yīng)當(dāng)根據(jù)具體情況將評(píng)估對(duì)象確定為單一商標(biāo)或者商標(biāo)組合。

——應(yīng)當(dāng)明確評(píng)估對(duì)象是商標(biāo)專用權(quán)還是商標(biāo)許可權(quán)。

——是否與其它無形資產(chǎn)如專利權(quán)、非專利技術(shù)等共同發(fā)揮作用，注意價(jià)值的分割。

商標(biāo)權(quán)評(píng)估的作用：

● 摸清家底，為經(jīng)營(yíng)者提供管理、決策依據(jù)。

● 激勵(lì)投資者信心，為招商引資、合資合作提供動(dòng)力，提高投融資的成功率。

● 資本運(yùn)營(yíng)需要，以無形資產(chǎn)為先導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張。

●以財(cái)務(wù)報(bào)告為目的的評(píng)估，年度財(cái)務(wù)報(bào)告商標(biāo)權(quán)減值測(cè)試。

● 商標(biāo)權(quán)增資擴(kuò)股、投資入股的需要。

● 商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓、拍賣等交易的需要。

● 商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款。

● 商標(biāo)許可權(quán)有利于銷售渠道的拓展和特許經(jīng)營(yíng)體系的擴(kuò)張。

● 為侵權(quán)賠償提供依據(jù)。

● 經(jīng)濟(jì)合作談判的需要。

● 提高企業(yè)被認(rèn)定為著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)的成功率。

● 展示企業(yè)發(fā)展能力，提高、擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力。

● 品牌培育，提升企業(yè)品牌的美譽(yù)度、忠誠度、凝聚力。

商標(biāo)權(quán)評(píng)估的方法：

● 收益法（首選方法），在持續(xù)經(jīng)營(yíng)條件下，商標(biāo)權(quán)評(píng)估采用國(guó)內(nèi)、國(guó)際通用的資產(chǎn)評(píng)估方法——收益法。收益法，是在企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)條件下，通過估算商標(biāo)權(quán)經(jīng)濟(jì)壽命期內(nèi)的合理預(yù)期收益，并以適當(dāng)?shù)恼郜F(xiàn)率折算成現(xiàn)值，借以確定其價(jià)值的一種評(píng)估方法。商標(biāo)權(quán)評(píng)估價(jià)值與資產(chǎn)的效用或有用程度密切相關(guān)。資產(chǎn)的效用越大，獲利能力越強(qiáng)，價(jià)值也就越大。主要參數(shù)是收益年限、收益額、折現(xiàn)率。

●  市場(chǎng)法 或成本法，當(dāng)某件商標(biāo)注冊(cè)后尚未使用，其價(jià)值內(nèi)涵與持續(xù)使用條件下的商標(biāo)權(quán)有所不同。如果某個(gè)商標(biāo)取材于著名景觀、詩詞典故、歷史名人等文化資源時(shí)，由于這個(gè)商標(biāo)賦予了文化資源與物質(zhì)資源的屬性，短期內(nèi)不可再生，因此具有稀缺性和排他性(珍貴性)。用市場(chǎng)法 或成本法評(píng)估更為合適。

商標(biāo)權(quán)評(píng)估的依據(jù)：

——《中華人民共和國(guó)公司法》

——《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》

——《中華人民共和國(guó)合同法》

——《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

——《中華人民共和國(guó)物權(quán)法》

——《中華人民共和國(guó)擔(dān)保法》

——《關(guān)于加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估管理工作若干問題的通知》

——《關(guān)于加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資與評(píng)估管理支持中小企業(yè)發(fā)展的通知》

——《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則-基本準(zhǔn)則》

——《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則—無形資產(chǎn)》

——《商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見》

影響商標(biāo)權(quán)價(jià)值的主要因素：

● 企業(yè)近三至五年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)及資產(chǎn)狀況。

● 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)未來的走勢(shì)。

● 國(guó)內(nèi)同行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)。

● 國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)同行業(yè)板塊的態(tài)勢(shì)和各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。

● 國(guó)家對(duì)該行業(yè)的行業(yè)政策。

● 企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)：規(guī)模優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、歷史優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)、管理模式優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)、人力資源優(yōu)勢(shì)、企業(yè)家優(yōu)勢(shì)、員工對(duì)企業(yè)認(rèn)同優(yōu)勢(shì)等。

● 企業(yè)外部?jī)?yōu)勢(shì)：地域優(yōu)勢(shì)、硬件優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)、客戶優(yōu)勢(shì)、廣告優(yōu)勢(shì)、社會(huì)形象優(yōu)勢(shì)、原料渠道優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)者忠誠度優(yōu)勢(shì)。

● 企業(yè)未來發(fā)展前景：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、內(nèi)涵發(fā)展、外延擴(kuò)張、價(jià)格變動(dòng)、成本因素、技術(shù)進(jìn)步、市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。

● 企業(yè)在品牌建設(shè)上的投入和發(fā)展規(guī)劃。

質(zhì)量保證及增值服務(wù)：

● 恪守職業(yè)道德和執(zhí)業(yè)規(guī)范。獨(dú)立、客觀、公正、科學(xué)的評(píng)估，使評(píng)估結(jié)論既符合財(cái)政部評(píng)估準(zhǔn)則，又符合國(guó)際慣例。

● 嚴(yán)守客戶經(jīng)營(yíng)秘密。對(duì)知曉的客戶各項(xiàng)信息，均不得無授權(quán)泄露。

● 誠信守諾。對(duì)評(píng)估過程中做出的各項(xiàng)承諾必要兌現(xiàn)。提供的我方資訊均真實(shí)有效。

● 選派優(yōu)秀的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)操作評(píng)估項(xiàng)目。

● 認(rèn)真做好后續(xù)增值服務(wù)：

——對(duì)企業(yè)在今后的復(fù)評(píng)、報(bào)告使用及品牌宣傳、推廣方面提供大力支持，參與企業(yè)要求的咨詢顧問工作。

——依托知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，為客戶提供商標(biāo)國(guó)內(nèi)、國(guó)際申請(qǐng)注冊(cè)、變更、轉(zhuǎn)讓服務(wù)。

——商標(biāo)權(quán)質(zhì)押登記服務(wù)。

——幫助客戶向國(guó)家商標(biāo)局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)“中國(guó)馳名商標(biāo)”認(rèn)定服務(wù)。