● 商標是指商品生產者或經營者為了將自己的商品或服務與他人的商品或服務區別開來，在商品或服務上使用的一種標識。商標權是商標所有人對其注冊商標享有的權利，包括商標專用權、轉讓權、許可使用權、繼承權、法律訴訟權等。其中商標專用權是指商標主管機關依法授予商標所有人對其注冊商標受國家法律保護的專有權。
注冊商標類型：商品商標、服務商標、集體商標、證明商標
商標構成要素：文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合及其說明
● 商標資產：是指權利人所擁有或者控制的，能夠持續發揮作用并且能帶來經濟利益的注冊商標權益。商標資產權益包括商標專用權、商標許可權。
● 商標權評估注意事項：
——如果一項商標未來不能為擁有人帶來經濟利益，則不能稱之為評估意義上的商標資產。
——應當根據具體情況將評估對象確定為單一商標或者商標組合。
——應當明確評估對象是商標專用權還是商標許可權。
——是否與其它無形資產如專利權、非專利技術等共同發揮作用，注意價值的分割。
商標權評估的作用：
● 摸清家底，為經營者提供管理、決策依據。
● 激勵投資者信心，為招商引資、合資合作提供動力，提高投融資的成功率。
● 資本運營需要，以無形資產為先導，實現低成本擴張。
●以財務報告為目的的評估，年度財務報告商標權減值測試。
● 商標權增資擴股、投資入股的需要。
● 商標權轉讓、拍賣等交易的需要。
● 商標專用權質押貸款。
● 商標許可權有利于銷售渠道的拓展和特許經營體系的擴張。
● 為侵權賠償提供依據。
● 經濟合作談判的需要。
● 提高企業被認定為著名商標、中國馳名商標的成功率。
● 展示企業發展能力，提高、擴大企業品牌影響力。
● 品牌培育，提升企業品牌的美譽度、忠誠度、凝聚力。
商標權評估的方法：
● 收益法（首選方法），在持續經營條件下，商標權評估采用國內、國際通用的資產評估方法——收益法。收益法，是在企業持續經營條件下，通過估算商標權經濟壽命期內的合理預期收益，并以適當的折現率折算成現值，借以確定其價值的一種評估方法。商標權評估價值與資產的效用或有用程度密切相關。資產的效用越大，獲利能力越強，價值也就越大。主要參數是收益年限、收益額、折現率。
● 市場法 或成本法，當某件商標注冊后尚未使用，其價值內涵與持續使用條件下的商標權有所不同。如果某個商標取材于著名景觀、詩詞典故、歷史名人等文化資源時，由于這個商標賦予了文化資源與物質資源的屬性，短期內不可再生，因此具有稀缺性和排他性(珍貴性)。用市場法 或成本法評估更為合適。
商標權評估的依據：
——《中華人民共和國公司法》
——《中華人民共和國商標法》
——《中華人民共和國合同法》
——《中華人民共和國反不正當競爭法》
——《中華人民共和國物權法》
——《中華人民共和國擔保法》
——《關于加強知識產權評估管理工作若干問題的通知》
——《關于加強知識產權質押融資與評估管理支持中小企業發展的通知》
——《資產評估準則-基本準則》
——《資產評估準則—無形資產》
——《商標資產評估指導意見》
影響商標權價值的主要因素：
● 企業近三至五年的經營業績及資產狀況。
● 中國宏觀經濟未來的走勢。
● 國內同行業的發展趨勢和風險。
● 國內資本市場同行業板塊的態勢和各項經濟指標。
● 國家對該行業的行業政策。
● 企業內部優勢：規模優勢、技術優勢、歷史優勢、質量優勢、成本優勢、知識產權優勢、管理模式優勢、市場網絡優勢、人力資源優勢、企業家優勢、員工對企業認同優勢等。
● 企業外部優勢：地域優勢、硬件優勢、政策優勢、客戶優勢、廣告優勢、社會形象優勢、原料渠道優勢、消費者忠誠度優勢。
● 企業未來發展前景：產業結構、產品結構、內涵發展、外延擴張、價格變動、成本因素、技術進步、市場需求增長。
● 企業在品牌建設上的投入和發展規劃。
質量保證及增值服務：
● 恪守職業道德和執業規范。獨立、客觀、公正、科學的評估，使評估結論既符合財政部評估準則，又符合國際慣例。
● 嚴守客戶經營秘密。對知曉的客戶各項信息，均不得無授權泄露。
● 誠信守諾。對評估過程中做出的各項承諾必要兌現。提供的我方資訊均真實有效。
● 選派優秀的項目團隊操作評估項目。
● 認真做好后續增值服務：
——對企業在今后的復評、報告使用及品牌宣傳、推廣方面提供大力支持，參與企業要求的咨詢顧問工作。
——依托知識產權集團優勢，為客戶提供商標國內、國際申請注冊、變更、轉讓服務。
——商標權質押登記服務。
——幫助客戶向國家商標局商標評審委員會申請“中國馳名商標”認定服務。
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